隨著陶瓷行業競爭的加劇，不少企業為了謀求發展都想方設法，不過在這白熱化的競爭當中難免有不少陶瓷企業采取了不正當的方式，或者是部分企業競爭追求表象，過于片面化導致自身反而是折戟沉沙。

明星代言不是僅有宣傳方式

不少企業宣傳認為明星代言是一個不錯的方式，但是如果企業將明顯代言當作僅為手段，盲目追求明星效應，則會使企業走向低俗化的特征。而對于一些中小企業來說，請明星代言是一種負擔過大的經濟壓力。

在我國陶瓷界，不少企業都曾經請過明星代言，如朗朗、王力宏、范瑋琪等，但是在明星選擇上，我國產品成功者寥寥，在明星的選擇和公關促銷上，大多數企業沒有具有長期的規劃，無法選擇符合企業形象和產品內涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業去塑造明星。

陶瓷品牌文化塑造至關重要

隨著陶瓷行業的發展，許多企業認識到了企業品牌的文化塑造的重要性，具有更深層次的文化內涵和技術積累的產品通常才能夠打動消費者付出相對較高的價格，為此產品在文化內涵打造不遺余力，在科技研發投入花費巨資。品牌故事，新產品研發，時尚潮流等產品內涵才是產品的重要基礎。

作為定位的陶瓷產品，立足于產品本身的價值，歷經歲月的洗禮和市場的考驗，才能夠創造屬于中國陶瓷行業的產品。